2009 : Générosité à la hausse !

Comme chaque année, l'annonce par France Générosités des chiffres et des grandes tendances du don était très attendue par tout le secteur de la solidarité. Lorsque les sondages annonçaient des baisses sensibles, le baromètre 2009 vient contredire les pessimistes. Malgré une crise persistante, les Français ont semble-t-il pris conscience de la nécessité de compenser par le don un certain désinvestissement de l'Etat et du secteur public. En 2009, les dons augmentent ainsi de 5, 5 % pour atteindre 338 millions d'euros. Un bon résultat qu'André Hochberg, explique aussi par la professionnalisation accrue des fundraisers au sein des associations et fondations. Parmi les surprises, la collecte en ligne connaît pour la première fois un recul de 9, 5 %, contre une augmentation de 67 % en 2008 ! Pour André Hochberg « Cela montre que les jeunes actifs, qui utilisent le plus internet, donnent moins car ils se sentent fragilisés dans leur budget ». Les seniors demeurent en effet les plus généreux, tendance qui, selon l'enquête réalisée en avril 2010 par France Générosités, devrait se poursuivre en 2010.

Par ailleurs, les efforts de fidélisation ont porté leurs fruits. D'un montant supérieur au premier don, les dons fidèles représentent 90 % de la collecte. A noter, l'augmentation forte et continue des dons reçus par prélèvement automatique qui représentent aujourd'hui un quart de la collecte. 

Mais ne nous réjouissons pas trop vite ! Si les chiffres français sont positifs et encourageants, contrairement aux 5% de baisse qu'enregistrent par exemple les dons américains, les associations devraient faire face à plusieurs obstacles. Entre la réduction des subventions publiques et le risque de voir diminuer les avantages fiscaux, d'autant que ceux-ci bénéficient d'une meilleure prise en compte au moment de faire un don, l'année 2010 pourrait s'annoncer moins clémente. Autre inquiétude, les donateurs privilégient de plus en plus les causes de proximité : « On assiste à une sorte de repli sur soi, sur les causes élémentaires » constate André Hochberg. Ainsi, la lutte contre l'exclusion et la pauvreté enregistre une hausse importante (+ 7 points entre 2009 et 2010) des intentions de dons lorsque l'aide à l'enfance, l'environnement et la défense des droits de l'Homme passent au second plan dans l'ordre de priorité des Français.

Un bilan mitigé plus mitigé qu'il n'y paraît, d'autant que, comme l'année dernière, l'annonce des chiffres pourrait être prématurée et réévaluée à la baisse à l'automne 2010.

(Information issue de l'"Association Française des Fundraisers")